Kiedy większość ludzi ogląda lokalną stację telewizyjną, przyzwyczajeni są do uczenia się, czy jutro będzie padać, od zaufanego, znajomego głosu ich ulubionego meteorologa telewizyjnego lub meteorologa.
Coraz częściej ci widzowie uczą się o skutkach zmian klimatu w swoich społecznościach od tych samych zaufanych głosów.
Kiedyś uważano, że jest to temat, którego należy unikać, ale wielu w telewizji odważyło się mówić o tym temacie w miarę ewolucji własnego rozumienia.
Ed Maibach, dyrektor Centrum Komunikacji Zmian Klimatu Uniwersytetu George'a Masona, od 2010 roku przeprowadzał ankiety wśród telewizyjnych stacji meteorologicznych na temat ich opinii na temat zmian klimatycznych, a także uwzględnienia tematu w ich programach.
W 2010 r. Społeczność nadawców została podzielona na pół: 50% ankietowanych było przekonanych, że ludzie powodują zmiany klimatyczne, a XNUMX% nie. Z połowy, którzy nie byli, większość przyznała, że klimat się zmienia, po prostu nie dostrzegali ludzkiego połączenia.
Jednak to, co najbardziej niepokoiło Maibacha, to fakt, że znaczna ich część, około 20%, nawet nie przyznała, że klimat się zmienia.
W jego ostatniej ankiecie przeprowadzonej w 2017 liczba ta spadła, a teraz 95% nadawców uważa, że klimat się zmienia.
Ponadto 85% ankietowanych uważa ludzi za przyczynę.
Lokalne z globalnym ociepleniem
Co się zmieniło?
Maibach wskazuje na inicjatywę zainicjowaną w 2010 przez Climate Central, non-profit organizację informacyjną złożoną z naukowców i dziennikarzy badających i raportujących o zmianach klimatu, zwaną Climate Matters. Jako naukowiec akademicki Maibach współpracuje z Climate Central przy projekcie, śledząc wykorzystanie materiałów i badając ich skuteczność.
Program zapewnił meteorologom narzędzia, których wcześniej brakowało: zlokalizowane dane klimatyczne dostosowane do konkretnego rynku telewizyjnego.
Jim Gandy, lokalny meteorolog telewizyjny z ciemnoczerwonego stanu Karolina Południowa, uruchomił pilotażowy projekt Climate Matters, a Maibach ocenił sukces programu, przeprowadzając ankietę wśród widzów ze stacji Gandy i konkurencji.
„Okazało się, że im więcej widzów oglądało stację Jima, tym bardziej prawdopodobne jest, że ich poglądy na temat zmian klimatycznych ewoluowały” - powiedział Maibach.