Giganci korporacyjni idą na całość w Metaverse

Brandy bawiły się metawersem już od jakiegoś czasu Ostatnia zmiana nazwy Facebooka zamienił ten termin na słowo domowe. Teraz niektórzy z nich stają się poważni.

Firmy, w tym Chipotle Mexican Grill Inc. Verizon Communications Inc. i marka streetwearowa Vans na początku tego roku zbudowały własne cyfrowe światy na platformach podobnych do metaverse, takich jak Roblox Corp. i Fortnite Creative w celu poprawy rozpoznawalności marki i większego zaangażowania obecnych klientów.

Metaverse to stosunkowo nowy termin opisać futurystyczny internet z wirtualnymi doświadczeniami, w których ludzie może dostosować awatary—przedstawiające się obrazy cyfrowe — do grania w gry, dokonywania wirtualnych zakupów oraz interakcji i uczestniczenia w wydarzeniach, takich jak koncerty i programy komediowe. Roblox jest obecnie jedną z najbardziej znanych platform podobnych do metaverse.

Ta futurystyczna wersja internetu prawdopodobnie nie stanie się w najbliższym czasie znaczącą platformą brandingową dla firm. Dyrektor naczelny Meta Mark Zuckerberg powiedział w zeszłym miesiącu, że metaverse został opracowany i przyjęty przez dużą liczbę użytkowników za pięć do dziesięciu lat. Dyrektorzy marketingu z firm obecnych obecnie w metaverse, w tym Vans i Chipotle, powiedzieli, że jeszcze nie używają platformy do sprzedaży towarów fizycznych.

Niektórzy marketerzy obawiają się również, że metaverse może być tylko powtórzeniem wirtualnego świata Second Life firmy Linden Lab, powiedział Kieley Taylor, globalny szef ds. partnerstwa w GroupM. Second Life, społeczność składa się z wysp i awatarów Opracowany przez osoby prywatne i firmy, wprowadzony na początku z wielkimi fanfarami ze strony reklamodawców, ale nigdy tak naprawdę nie miał wystarczająco znaczącej bazy użytkowników, aby pozostać na czasie lub rozwinąć się na tyle, aby marki mogły odnieść korzyści, powiedział Wieser z GroupM.

Inni uważają, że tym razem będzie inaczej. Chris Brandt, dyrektor ds. marketingu w Chipotle, powiedział, że oczekuje, że konsumenci będą mile widziani w sieci, zwłaszcza po pandemii, która doprowadziła ich do zmiany nawyków.

Przeczytaj całą historię tutaj…